Hoe schrijf je de beste pre-header?

Besteed aan de pre-header evenveel aandacht als aan de onderwerpregel. In de pre-header kun je slim voortborduren op de onderwerpregel. Hoe je een goede pre-header schrijft?

Dat zetten we hieronder voor je op een rijtje:

• Zie de pre-headertekst als een tweede onderwerpregel en schrijf een pre-header die de lading van de e-mail goed dekt en indien toepasselijk een gevoel van urgentie geeft.
• Het is de ideale plek om te experimenteren met humor of emoticons (kopiëren -> plakken in de pre-header) of andere tactieken die je nog niet toepast in je onderwerpregel;
  doe een A/B-test, ook met pre-headers. Test verschillende combinaties van onderwerpregels en pre-headers. Sommige strategieën leiden tot hogere openratio’s en andere leveren meer kliks op;
• Houd rekening met de vertoningen op mobiel en zorg ervoor dat je belangrijkste keywords vooraan staan. Je wilt dat belangrijke woorden als eerste vertoond worden in e-mailclients die zinnen ‘afhakken’, maar maak het niet te kort. Je wilt juist óók dat je tekst de ruimte vult die iOS-inboxen en Apple-mail bieden. Ga voor een juiste balans;
  vermijd herhaling: het kan verleidelijk zijn bestaande woordgroepen uit je onderwerpregel te kopiëren, maar doe dit niet. Schrijf een vervolg op je onderwerpregel. Gebruik de pre-header om het onderwerp nóg aantrekkelijker te maken en verleid je abonnees tot het openen van de e-mail. Als je onderwerpregel een CTA bevat, bijvoorbeeld “40% korting op de nieuwe collectie”, licht dan in de pre-header toe wat de inhoud is van de nieuwe collectie;
• Bestaat de inhoud van je e-mail uit meerdere CTA’s? Overweeg deze op te nemen in de pre-header als dit goed samengaat met je onderwerpregel;
• Moedig (door)scrollen aan; highlight 1 of 2 onderwerpen uit de nieuwsbrief.

We hopen dat je klaar bent voor het schrijven van een goede pre-header.